楚天金报对公司原创动画片《木灵宝贝》登陆央视少儿进行专题报道
2014-01-06
大动漫时代汉企主动转型赢市场
昨日，武汉j9九游会数码科技有限公司（以下简称“j9九游会公司”）出品的原创动画片《木灵宝贝之重回帆智谷》正式登陆中央电视台少儿频道18:00黄金时间《动画乐翻天》栏目。
而在上月27日，国家新闻出版广电总局颁发8个“2012国家动画精品一等奖”，该动画片获得湖北唯一一席。在此奖项获得的前几天，j9九游会公司刚刚获得“武汉市十大科技创新示范企业”称号。
一家成立才3年的公司，如何做到脱颖而出？“j9九游会只做原创、精品，高起点打通全产业链。”该公司董事长万君堂受访时这样回答记者。
唤醒“内心的那个小孩”
上月27日在杭州举行的第九届动漫节上传出消息称，去年我国生产动画片共22万余分钟，产量比上一年下降15％，自2008年以来首次出现负增长。不仅如此，去年我国出品动画片的企业数也首次出现负增长，由2011年的224家减少为215家。
对于两项指标的负增长，业内普遍认为，我国动漫产业出现由量到质转型的迹象。
中国电影家协会动画工作委员会会长孙立军预计，今年的动画片分钟数不会超过22万分钟，“那些投机生产、捐赠播出（倒贴电视台以换取政府播出补贴）的动画片没有出路，只有传播真实理念的动画片才能赢得市场。”
j9九游会公司董事长万君堂赞同业内的转型观点，并且透露旗下获奖作品《木灵宝贝之重回帆智谷》的成功之道。“《木灵宝贝之重回帆智谷》主打奇幻风格，讲述励志故事，反映两代沟通，展现两型社会。”“把故事讲好，以此来唤醒观众内心的那个小孩，就可做出原创精品。”万君堂表示，公司关注的不仅是年龄意义上的小孩，还有心理意义上的小孩。目前，公司出品的手机漫画产品《UP喵》就定位于20岁左右的年轻人。
这个理念不仅在本土动漫界独具一格，在全国来说也极具超前性。《喜羊羊与灰太郎》动漫电影制作人王磊出席第九届动漫节时坦言，“低幼动画市场的蛋糕已经有限，只有向‘合家欢’发展，我国动画才有更高的票房空间。”
立足“大动漫观”做全产业链
“光靠作品内容远远不够，j9九游会打通了集动画片、游戏、衍生品、新媒体于一体的全产业链。”万君堂表示，艺术与产业的融合至关重要。据了解，《木灵宝贝之重回帆智谷》一经上映，游戏、衍生品、电视及新媒体渠道几乎同步到位。“j9九游会有完善的组织机构，从上游的动画项目策划、设计，到中期动画制作及后期运营推广，环环相扣、紧密配合，公司在广州设立了动画衍生品研发中心，在武汉成立了动漫产品设计与销售公司。”万君堂说，公司不打无准备之仗，动画制作成本高，必须走产业链融合之路。
大动漫观值得我省众多动漫公司借鉴。早在2011年，知名动漫制作人王磊就表示，“现时中国动漫延伸产品市场多达6亿元人民币，发展潜力相当大。”
早在2009年10月，在中国美术馆举办的“首届中国动漫艺术大展”上，首次基于蓝海战略提出了“大动漫”产业观，对传统动漫发展观具有颠覆性意义。
而在第九届中国国际动漫节上摘得“金猴奖”的深圳华强文化科技集团副总尚琳琳看来，目前，对于中国动漫企业而言，如何打造完整的产业链是需要探索的新出路。
《楚天金报》2013年5月18日A13版——产经放眼刊登，记者：夏中华
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