品牌IP是什么？为什么要做品牌IP？
2021-12-28
顺应互联网高速发展时代，品牌IP是一个符号，更是含括品牌核心价值观的载体。通过对品牌形象的拟人化打造、塑造世界观、定义性格属性，与人们形成重要连接，引起关注并实现流量变现。
基于品牌文化打造的IP具备独有性，可以赋予品牌鲜活力，通过品牌塑造传递情感信息。打造以品牌为根基，用户为IP的商业逻辑，形成IP+用户+产品的人格化体系转变，拉近了消费者对品牌的关注与信任，从而建立有温度的品牌。
一、品牌IP形象是什么?
品牌IP形象是虚拟的，需要品牌人细心的打造。所以在打造之初一定要清楚定位，无论是小众群体还是大众认可，对品牌广泛的认知和喜爱都是首要元素，看当下各种潮牌、手办盲盒，就不言而喻了。
其次，打造品牌IP形象，更要注重商业利益化与品牌延展力。所谓知识产权，表达了一种归属关系，隐含着价值与变现的意义。品牌的变现能力就是判定品牌IP效用的核心概念，好比高度认知的品牌才能被称之为“品牌”。
二、为什么要做品牌IP？
1、产品IP化
品牌IP化，从另一个角度来看，也是产品IP化，将产品的价值理念赋予IP身上，通过IP孵化产品独有的“品格”或“个性”, 让产品也可以拥有更加人格化的行为设定和性格表达，与消费者交朋友。
这有点类似于打造网红明星的人设手法，总而言之，是将不容易被记住的产品，或者是在强竞争领域，换一种符号或者增加一个不同于其他竞品的标签，突出产品的差异性，让消费者更容易记住品牌和产品。
2、品牌人性化、营销方式多元化
更具人性化。可以赋予IP角色真正的人格，而这个IP化的设定过程，对于品牌而言，相当于增加了内容营销的切入点，品牌可以围绕IP进行内容、话题的生产，可以摆脱常规营销节点，自己搞事情了。
3、赋予产品社交属性
IP人格化，具备的社交属性，可以在新的领域为品牌带来增量，这个社交属性还不局限于自身的话题度，还有多种多样的跨界联名营销手段，互相借势，触达更多的潜在用户群体，为品牌获得更多的热度。
4、品牌传播影响力大
定位鲜明、渗透力强，更容易传递品牌价值。在互联网营销中，IP更有利于做品牌传播。
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