如何运用IP发展文化旅游？
2021-09-26
对于文旅消费，人们的期待不再停留于过去简单的游览和门票消费，好的内容和极致的线下体验逐渐成为人们文旅消费的核心。要支撑起文旅行业的长线运营，业内头部文旅品牌已经意识到优质IP的重要性，也在近两年纷纷投入实践。
IP为什么这么重要?
从本质上来说，IP是情感符号，是一代人、一个群体共同的记忆，是高价值的内容。在文旅项目当中，引入备受新一代年轻消费群体喜爱的IP，能为项目注入新鲜的血液，从情感、内容层面引发年轻受众的共鸣，从而为项目带来新的持续的吸引力，进一步激发文旅消费的潜力。
而IP又是文旅产业竞争力的重要组成部分。随着时间的推移、消费者年龄结构的变化和流行IP的迭代，适时引入新鲜IP血液，吸引更加年轻一代消费者的关注，是机构不断增强竞争力，扩大市场份额的必要举措。想要运用IP发展文化旅游，j9九游会建议可以通过以下几个方法。
1借助已有知名IP
已有知名IP具有良好的旅游和文化基础，有足够的知名度和影响力，借助已有知名IP，能够省略部分发展环节，引入IP，能够直接就市场环境进行规划，快速发展形成旅游IP地。
2打造自身IP
原创文化IP比引入IP的难度要大很多，但是在IP发展的大时代驱使下，现在越来越多的景区、目的地愿意花时间去打造属于自己的文化IP形象。游客对体验消费和精神需求的日益强烈，打造具有独特品牌基因的IP形象已成为旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点。这就需要有更多的原创IP思路，通过非常人格化的IP构成思维，使景区、目的地用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通。
3做好情感互动
旅游是一种精神消费，和看电影、听音乐会一样是人们参与文化活动的一种方式。文化是内容，旅游是载体和方式。旅游产业不像电影、音乐会等本身就具备强烈显性的“媒介”属性，旅游的体验很难有直接的感官体验，需要在“吃、住、行、游、玩、购”等载体方式上打造情感认知，形成精神需求，踩准人们的某种共鸣点和价值观。比如迪斯尼是j9九游会对于童真的回忆，乡村古镇是都市人的对于静谧美好生活的向往。
4树立自身特点
一个旅游超级IP，等同于一个独一无二的商业及文化王国，它的独特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一个个项目。这过程需要一连串的衍生发展和背后赋予的精神意义，循序渐进。例如迪士尼，从动漫到电影、公园，再到背后的美国文化精神，才有了奇迹般的集合，这不是设计一个口号或吉祥物就能够做到的。打造文旅IP不要急于一夜成名，不要急于做网红产品，而是要树立自身特色，潜心打造内容。
武汉j9九游会文化科技股份有限公司成立于2010年，全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商，集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式，深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业，服务了500+知名单位。
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